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Com o isolamento social, uma das várias mudanças comportamentais trazidas pela pandemia foi o novo conceito do que é e como se usa o próprio lar é a principal delas. Atenta a esse modelo de vida gerado pelas circunstâncias dos últimos dois anos, a Vitta Residencial Construtora e Incorporadora lançou sua nova campanha publicitária para ser veiculada em diferentes mídias, inclusive com um filme para televisão, com inserções a partir da segunda quinzena do mês de junho. Nesta campanha, a alegria da conquista do imóvel próprio e a segurança da realização de um negócio dão o tom da comunicação.

Com inspiração e referência em seu próprio público, a área de marketing da empresa apostou em peças com linguagem jovial e divertida para ressaltar tanto a importância da realização de um sonho como a revalorização do lar – como espaço múltiplo e funcional. “Durante a pandemia, sentimos o impacto de termos somente nosso lar como ambiente seguro e passamos a estar mais tempo nesse lugar, que foi totalmente ressignificado. Agora, o mesmo espaço de moradia é também usado para o lazer e de trabalho. E esse novo conceito balizou a construção de toda campanha, mostrando que a nossa casa pode ser o que a gente quiser”, explica Yhury Nukui, gerente de marketing da Vitta.

Embalada por um jingle ritmado, descontraído e cheio de ginga, a campanha – batizada de “Vai de Vitta” – tem ainda a intenção de convidar colaboradores, públicos consolidados e futuros clientes a entrarem numa divertida onda azul de conexão com a marca por meio de música e dança. “A proposta investe na comunicação leve e atraente, com facilidade de ser assimilada e lembrada por quem for atingido pela campanha. Além disso, entendemos que as peças precisavam refletir o modo de vida de quem será o futuro morador de um imóvel Vitta, criando intimidade e fluência na comunidade”, comenta Adriana Bonemer, diretora de branding e comunicação da construtora.

Valores
Solidez, maturidade e confiança. Para Yhury Nukui, a escolha de um imóvel para a compra demanda muito cuidado, atenção e a segurança de se fazer um bom negócio, não somente um diferencial, mas como componente decisivo para o cliente. “Especialmente quando se trata da aquisição do primeiro imóvel, o consumidor fará sua escolha a partir da força que a marca representa através de um conjunto de fatores como autenticidade, honestidade, ética e garantia de origem. E é exatamente essa certeza de ter feito a melhor opção que buscamos traduzir com a campanha “Vai de Vitta”, afirma o gerente de marketing.

A concretização do sonho do imóvel próprio é outro valor enfatizado pela nova campanha da construtora, independentemente do objetivo ou motivação: necessidade de maior privacidade e independência para quem vai morar sozinho, o começo de uma nova etapa com o casamento, uma conquista familiar conjunta ou um investimento. “Temos muito conteúdo em nossas redes sociais que evidenciam o quanto a compra desse espaço significa para nossos consumidores. E a campanha reflete essa alegria que há mais de dez anos temos visto e acompanhado junto com eles”, finaliza Yhury Nukui. A campanha tem assinatura da agência Portal e da produtora Lumme Studio.

A campanha “Vai de Vitta” pode ser conferida no link: https://www.youtube.com/watch?v=EBcT2Fv38Lc