{"id":11605,"date":"2023-09-12T09:49:39","date_gmt":"2023-09-12T12:49:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pqn.com.br\/portal\/?p=11605"},"modified":"2023-09-12T09:49:40","modified_gmt":"2023-09-12T12:49:40","slug":"onde-esta-o-valor-da-marca-netflix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\/","title":{"rendered":"Onde est\u00e1 o valor da marca Netflix?"},"content":{"rendered":"
\"Marcos-Bedendo-IMG-5811
Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

Marcos Bedendo \u00e9 professor de branding da ESPM-SP e s\u00f3cio consultor da Brandwagon, empresa especializada em desenvolver conceitos de marca que trazem valor.<\/strong> <\/em><\/p>\n

Essa semana fui impactado por um dado da Kantar Worldpanel sobre a penetra\u00e7\u00e3o e churn dos servi\u00e7os de streaming na vis\u00e3o global, comparando o desempenho das marcas Netflix, Amazon, Disney, HBO, Paramount e outras.<\/p>\n

As conclus\u00f5es da Kantar mostram uma correla\u00e7\u00e3o entre penetra\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os na popula\u00e7\u00e3o e o \u201cchurn\u201d \u2013 o quanto pessoas cancelam os servi\u00e7os de assinatura. E a atribuem isso a uma for\u00e7a de marca como um \u201cant\u00eddoto\u201d para o churn. Mas tem uma an\u00e1lise um pouco mais profunda sobre duas marcas espec\u00edficas que pode ser feita a partir dos dados. (Figura 1)<\/p>\n

\"Kantar-grafico-1-Figura-1
\nExplicando um pouco o gr\u00e1fico:<\/p>\n

– No canto direito, temos as marcas com maior penetra\u00e7\u00e3o do mercado: Amazon e Netflix. E elas s\u00e3o tamb\u00e9m as que tem menor n\u00edvel de cancelamento entre os seus usu\u00e1rios.<\/p>\n

– No canto esquerdo, temos marcas com menor penetra\u00e7\u00e3o, e essas s\u00e3o casos em que os cancelamentos (churn) s\u00e3o muito maiores.<\/p>\n

Existe uma rela\u00e7\u00e3o direta ent\u00e3o entre for\u00e7a de marca, penetra\u00e7\u00e3o e cancelamento (Churn)? No caso dos streamings, os dados indicam que sim. Mas n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel generalizar esses dados para outras categorias, e nem achar que a corre\u00e7\u00e3o \u00e9 direta e id\u00eantica para todas as marcas.<\/p>\n

Churn \u00e9 uma medida que indica lealdade \u00e0 marca. Marcas mais fortes tem clientes mais leais e eles cancelam menos. Marcas mais fracas tem clientes menos leais e cancelam mais. Mas esse \u00e9 o \u00fanico motivo? Com certeza n\u00e3o. Existe tamb\u00e9m o h\u00e1bito e o pre\u00e7o. E aqui come\u00e7a a diferen\u00e7a entre Amazon Prime Video e Netflix.<\/p>\n

Amazon \u00e9 o streaming mais barato do mercado. E ele \u00e9 disponibilizado num \u201ccombo\u201d com outros servi\u00e7os da Amazon, incluindo o \u201cprime delivery\u201d e o \u201cprime music\u201d. Ent\u00e3o a an\u00e1lise aqui n\u00e3o \u00e9 isolada, e o seu custo-benef\u00edcio ou pre\u00e7o baixo em rela\u00e7\u00e3o aos servi\u00e7os oferecidos ajudam a manter a base de clientes. Pelo valor pago, para que cancelar? Ent\u00e3o as pessoas se mant\u00eam assinantes. (Figura 2)<\/p>\n

\"Amazon-Prime-Figura-2<\/p>\n

E a Netflix? S\u00e3o outras raz\u00f5es, j\u00e1 que \u00e9 o streaming mais caro (varia em alguns mercados, mas sempre na faixa superior) e n\u00e3o traz outros benef\u00edcios num combo. Nesse caso, as pessoas pagam pelo conte\u00fado que est\u00e1 l\u00e1. E aqui temos a clara visualiza\u00e7\u00e3o do resultado de uma marca forte: maior volume (penetra\u00e7\u00e3o), maiores receitas (assinatura mais cara) e maior n\u00edvel de lealdade (menor churn). Isso \u00e9 mapeado desde os anos 90.<\/p>\n

Mas a rela\u00e7\u00e3o entre o valor da marca e o valor do produto \u2013 o conte\u00fado \u2013 est\u00e1 intimamente conectado. Afinal, a Netflix n\u00e3o tem um valor \u201cde marca\u201d sozinho, ele est\u00e1 atrelado ao valor do seu conte\u00fado. Foi assim que a marca foi constru\u00edda e ganhou relev\u00e2ncia.<\/p>\n

Atualmente ela tem um capital de marca (ou valor de marca) que faz com que as pessoas assinem e \u201ctestem assistir\u201d suas s\u00e9ries. Somente essa audi\u00eancia cativa j\u00e1 \u00e9 um enorme valor para a marca. Veja o quanto streamings com menos penetra\u00e7\u00e3o (como o Paramount +, por exemplo) precisam anunciar para tentar gerar engajamento e visualiza\u00e7\u00f5es para suas s\u00e9ries. Esse custo a Netflix n\u00e3o tem, ou tem num patamar muito inferior. Isso gera ganho financeiro para a empresa.<\/p>\n

Mas a Netflix tem outro valor bastante forte, que vem da capacidade das suas s\u00e9ries fazerem sucesso continuamente, gerando uma RELEV\u00c2NCIA CULTURAL. A relev\u00e2ncia cultural \u00e9 muito importante para gerar valor de marca, e foi discutida por muitos pesquisadores, mas ressalto aqui o trabalho de Douglas Holt, antrop\u00f3logo, consultor e professor de Harvard e Oxford.<\/p>\n

As s\u00e9ries da Netflix t\u00eam conseguido gerar uma relev\u00e2ncia cultural pelas repercuss\u00f5es que tem na sociedade \u2013 viram not\u00edcia na m\u00eddia, posts e discuss\u00f5es no cafezinho \u2013 igualzinho a rodada do brasileir\u00e3o ou a novela das 9h da Globo (nas \u00e9pocas \u00e1ureas). Elas monopolizam coment\u00e1rios e discuss\u00f5es, levando a um interesse maior nas pessoas de terem acesso \u00e0 plataforma. Afinal, quem n\u00e3o est\u00e1 vendo, est\u00e1 fora da discuss\u00e3o. E a\u00ed, a mera expectativa de novo sucesso (e claro, at\u00e9 o pr\u00f3prio h\u00e1bito de abrir o Netflix para ver o que h\u00e1 de novo) j\u00e1 causa uma tend\u00eancia de perman\u00eancia na plataforma. (Figura 3)<\/p>\n

Ent\u00e3o temos uma for\u00e7a de marca que foi constru\u00edda desde a \u00e9poca do \u201cHouse of Cards\u201d, e que foi mantida mais recentemente pelo \u201cStranger Things\u201d, \u201cRound 6\u201d, e \u201cWandinha\u201d. A Netflix consegue impulsionar novos sucessos pela \u201cfor\u00e7a da marca\u201d, mas depende do sucesso para se manter relevante. E essa \u00e9 a conex\u00e3o entre marca (a plataforma Netflix) e produto (as s\u00e9ries que geram engajamento).<\/p>\n

Nesse caso, o valor da marca est\u00e1 intimamente ligado \u00e0 entrada de produtos bem-sucedidos. Um n\u00e3o vive sem o outro! J\u00e1 outras marcas podem gerar valor por outros motivos \u2013 como a Amazon com o seu \u201ccombo\u201d \u00e0 pre\u00e7os baixos.<\/p>\n

E para a sua marca? De onde est\u00e1 vindo o valor? Saber ler os dados e identificar as fontes geradoras de valor \u00e9 inestim\u00e1vel para gerenciar marcas adequadamente. E isso \u00e9 mais que desej\u00e1vel – \u00e9 imprescind\u00edvel para conseguir criar marcas bem-sucedidas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marcos Bedendo \u00e9 professor de branding da ESPM-SP e s\u00f3cio consultor da Brandwagon, empresa especializada em desenvolver conceitos de marca que trazem valor. Essa semana fui impactado por um dado da Kantar Worldpanel sobre a penetra\u00e7\u00e3o e churn dos servi\u00e7os de streaming na vis\u00e3o global, comparando o desempenho das marcas Netflix, Amazon, Disney, HBO, Paramount […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":11608,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[176],"tags":[14193,14195,14197,48,14196,14199,14200,14198,14192,14201,14194],"class_list":["post-11605","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos-sindijori","tag-amazon-e-netflix","tag-amazon-prime-video","tag-brandwagon","tag-capa","tag-churn","tag-disney","tag-hbo","tag-kantar-worldpanel","tag-marcos-bedendo","tag-paramount","tag-streamings"],"yoast_head":"\nOnde est\u00e1 o valor da marca Netflix? - Portal Antigo PQN<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Onde est\u00e1 o valor da marca Netflix? - Portal Antigo PQN\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Marcos Bedendo \u00e9 professor de branding da ESPM-SP e s\u00f3cio consultor da Brandwagon, empresa especializada em desenvolver conceitos de marca que trazem valor. Essa semana fui impactado por um dado da Kantar Worldpanel sobre a penetra\u00e7\u00e3o e churn dos servi\u00e7os de streaming na vis\u00e3o global, comparando o desempenho das marcas Netflix, Amazon, Disney, HBO, Paramount […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Portal Antigo PQN\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-09-12T12:49:39+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-09-12T12:49:40+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Marcos-Bedendo-IMG-5811.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"300\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"245\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"\",\"@id\":\"\"},\"headline\":\"Onde est\u00e1 o valor da marca Netflix?\",\"datePublished\":\"2023-09-12T12:49:39+00:00\",\"dateModified\":\"2023-09-12T12:49:40+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\\\/\"},\"wordCount\":930,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/09\\\/Marcos-Bedendo-IMG-5811.jpg\",\"keywords\":[\"Amazon e Netflix\",\"Amazon Prime Video\",\"Brandwagon\",\"capa\",\"Churn\",\"Disney\",\"HBO\",\"Kantar Worldpanel\",\"Marcos Bedendo\",\"Paramount\",\"streamings\"],\"articleSection\":[\"Artigos SindiJori\"],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\\\/\",\"name\":\"Onde est\u00e1 o valor da marca Netflix? - Portal Antigo PQN\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/09\\\/Marcos-Bedendo-IMG-5811.jpg\",\"datePublished\":\"2023-09-12T12:49:39+00:00\",\"dateModified\":\"2023-09-12T12:49:40+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/09\\\/Marcos-Bedendo-IMG-5811.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/09\\\/Marcos-Bedendo-IMG-5811.jpg\",\"width\":300,\"height\":245,\"caption\":\"Divulga\u00e7\u00e3o\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Onde est\u00e1 o valor da marca Netflix?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/\",\"name\":\"Portal Antigo PQN\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"\",\"url\":\"https:\\\/\\\/pqn.com.br\\\/portal\\\/author\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Onde est\u00e1 o valor da marca Netflix? - Portal Antigo PQN","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Onde est\u00e1 o valor da marca Netflix? - Portal Antigo PQN","og_description":"Marcos Bedendo \u00e9 professor de branding da ESPM-SP e s\u00f3cio consultor da Brandwagon, empresa especializada em desenvolver conceitos de marca que trazem valor. Essa semana fui impactado por um dado da Kantar Worldpanel sobre a penetra\u00e7\u00e3o e churn dos servi\u00e7os de streaming na vis\u00e3o global, comparando o desempenho das marcas Netflix, Amazon, Disney, HBO, Paramount […]","og_url":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\/","og_site_name":"Portal Antigo PQN","article_published_time":"2023-09-12T12:49:39+00:00","article_modified_time":"2023-09-12T12:49:40+00:00","og_image":[{"width":300,"height":245,"url":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Marcos-Bedendo-IMG-5811.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"","Est. tempo de leitura":"5 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\/"},"author":{"name":"","@id":""},"headline":"Onde est\u00e1 o valor da marca Netflix?","datePublished":"2023-09-12T12:49:39+00:00","dateModified":"2023-09-12T12:49:40+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\/"},"wordCount":930,"image":{"@id":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Marcos-Bedendo-IMG-5811.jpg","keywords":["Amazon e Netflix","Amazon Prime Video","Brandwagon","capa","Churn","Disney","HBO","Kantar Worldpanel","Marcos Bedendo","Paramount","streamings"],"articleSection":["Artigos SindiJori"],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\/","url":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\/","name":"Onde est\u00e1 o valor da marca Netflix? - Portal Antigo PQN","isPartOf":{"@id":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Marcos-Bedendo-IMG-5811.jpg","datePublished":"2023-09-12T12:49:39+00:00","dateModified":"2023-09-12T12:49:40+00:00","author":{"@id":""},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/pqn.com.br\/portal\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\/#primaryimage","url":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Marcos-Bedendo-IMG-5811.jpg","contentUrl":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Marcos-Bedendo-IMG-5811.jpg","width":300,"height":245,"caption":"Divulga\u00e7\u00e3o"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/onde-esta-o-valor-da-marca-netflix\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/pqn.com.br\/portal"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Onde est\u00e1 o valor da marca Netflix?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/#website","url":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/","name":"Portal Antigo PQN","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"","url":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/author\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11605","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11605"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11605\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11609,"href":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11605\/revisions\/11609"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11608"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11605"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11605"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11605"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}