{"id":1736,"date":"2020-05-03T19:41:26","date_gmt":"2020-05-03T22:41:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pqn.com.br\/portal\/?p=1736"},"modified":"2020-05-03T19:41:26","modified_gmt":"2020-05-03T22:41:26","slug":"doacoes-durante-a-quarentena-pura-bondade-ou-estrategia-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/doacoes-durante-a-quarentena-pura-bondade-ou-estrategia-de-marketing\/","title":{"rendered":"Doa\u00e7\u00f5es durante a quarentena: Pura bondade ou estrat\u00e9gia de marketing?"},"content":{"rendered":"
\"BRUNO-PERES-ONU-273x300
Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

Bruno Peres j\u00e1 foi premiado globalmente por seus cases na \u00e1rea de marketing e planejamento digital, nas quais atua desde 2004. Com forma\u00e7\u00e3o em design digital, especializa\u00e7\u00e3o em comunica\u00e7\u00e3o digital, certifica\u00e7\u00f5es executivas pelo MIT, em Boston, e pela Universidade de Toronto, no Canad\u00e1, um MBA em marketing estrat\u00e9gico pela USP-RP e atualmente mestrando pela FEA-USP.\u00a0Foi l\u00edder global de intelig\u00eancia de marketing na sede da ONU em Nova York, trabalhou e liderou equipes em empresas como GROUPON, Accorhotels, iFood, Discovery Channel, UNICEF e na Ag\u00eancia de Refugiados da ONU. Atua como docente desde 2010 e j\u00e1 ministrou aulas e palestras em 9 pa\u00edses.<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

<\/p>\n

J\u00e1 repararam que durante as famosas lives<\/em> de cantores famosos muitas empresas se valem da maci\u00e7a audi\u00eancia para fazer doa\u00e7\u00f5es de alimentos, produtos de higiene, limpeza e outros itens que a popula\u00e7\u00e3o mais carente tanto precisam? Se perguntaram por que tais gestos humanit\u00e1rios e de doa\u00e7\u00e3o ao pr\u00f3ximo s\u00e3o feitos nesses instantes em que milh\u00f5es de pessoas assistem a determinado show? Esse tipo de marketing societal (ou filantr\u00f3pico) serve para mais do que simplesmente fazer o bem.<\/span><\/p>\n

Para explicar esse fen\u00f4meno atual, o professor da ESPM e profissional de Marketing Digital, Bruno Peres, pode responder essas e tantas outras d\u00favidas. Ele que j\u00e1 trabalhou no UNICEF (em sua sede em Nova Iorque) e na Ag\u00eancia de Refugiados da ONU conhece como podemos identificar poss\u00edveis empresas que tentam se valer de momentos de caos para propagandear a\u00e7\u00f5es sociais.<\/span><\/p>\n

Vivemos um tempo de caos, algo que n\u00e3o se via desde a gripe espanhola dizimar milh\u00f5es de pessoas no come\u00e7o do s\u00e9culo XX. Mas durante a pandemia atual, vimos aflorar no ser humano a generosidade e amor que os move e transforma a dificuldade em uni\u00e3o e doa\u00e7\u00e3o. \u00c9 muitas vezes o gesto de estender a m\u00e3o o diferencial entre salvar ou perder uma vida. Vimos isso em pessoas f\u00edsicas e, tamb\u00e9m, nas jur\u00eddicas.<\/span><\/p>\n

Essas empresas que adotam posturas sociais e fazem a diferen\u00e7a na vida dos mais necessitados ganham destaque na m\u00eddia pelo ato de gentileza que fazem, aplausos da sociedade al\u00e9m de muitos \u201clikes\u201d<\/em> e \u201cshares\u201d<\/em> nas redes sociais. Mas tal gesto nobre precisa ser noticiado? Por que? Com que finalidade?<\/span><\/p>\n

Nos acostumamos a escutar durante as lives: \u201cNossa, o supermercado X est\u00e1 doando 5 toneladas de alimentos! Obrigado X pela doa\u00e7\u00e3o! \u201d Essa pr\u00e1tica t\u00edpica do terceiro setor tem o real interesse de vincular o nome da empresa a atos sociais que ajudam os mais necessitados. Em suma, \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing que faz o bem e, em troca, traz uma percep\u00e7\u00e3o positiva \u00e0 popula\u00e7\u00e3o sobre o lado humano daquela empresa.<\/span><\/p>\n

E quando pensamos nesse vi\u00e9s \u201cmarqueteiro\u201d v\u00e1rias d\u00favidas surgem em nossa mente:<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Existem empresas que doam somente para ganhar visibilidade frente ao caos?<\/em><\/span><\/p>\n

\u00c9 leg\u00edtimo esse tipo de estrat\u00e9gia?<\/em><\/span><\/p>\n

Essas empresas n\u00e3o deveriam ter gestos sociais independente da pandemia?<\/em><\/span><\/p>\n

Como identificamos poss\u00edveis fraudes nesse processo?<\/em><\/span><\/p>\n

H\u00e1 como acompanhar se a doa\u00e7\u00e3o realmente aconteceu?<\/em><\/span><\/p>\n

Empresas l\u00edderes em reclama\u00e7\u00f5es no PROCON por parte de clientes tentam reverter parte da \u201cm\u00e1 fama\u201d que possuem com esse tipo de pr\u00e1tica?<\/em><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Nada contra o trabalho social e as pessoas que ser\u00e3o atingidas positivamente pelas doa\u00e7\u00f5es, mas mostra uma ponta que passa despercebida. Vamos repercutir mais a respeito?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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