{"id":2370,"date":"2020-05-28T15:50:14","date_gmt":"2020-05-28T18:50:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pqn.com.br\/portal\/?p=2370"},"modified":"2020-05-28T15:50:14","modified_gmt":"2020-05-28T18:50:14","slug":"a-publicidade-nao-e-apenas-crucial-para-as-marcas-mas-essencial-para-manter-o-jornalismo-vivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pqn.com.br\/portal\/a-publicidade-nao-e-apenas-crucial-para-as-marcas-mas-essencial-para-manter-o-jornalismo-vivo\/","title":{"rendered":"A publicidade n\u00e3o \u00e9 apenas crucial para as marcas, mas essencial para manter o jornalismo vivo"},"content":{"rendered":"
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Julien Mosse – Diretor Geral das regi\u00f5es Sul da Europa, Benelux & Latam @ Outbrain<\/strong> <\/em><\/span><\/p>\n

Ao redor do mundo, governos classificaram jornalistas como trabalhadores essenciais, ao lado de profissionais de sa\u00fade e do transporte. Sem d\u00favida, o jornalismo est\u00e1 desempenhando um papel fundamental no combate ao Covid-19. No entanto, o pr\u00f3prio setor que nos mant\u00e9m informados e seguros com not\u00edcias confi\u00e1veis est\u00e1 amea\u00e7ado.<\/p>\n

Embora as pessoas se envolvam mais com not\u00edcias do que com os canais de m\u00eddia social, e as visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina estejam aumentando em n\u00edveis sem precedentes, as receitas dos publishers est\u00e3o caindo. Mesmo produzindo o conte\u00fado mais lido do mundo, os editores precisam cortar sal\u00e1rios e conceder licen\u00e7a ao seu pessoal para se manterem firmes, continuar oferecendo informa\u00e7\u00e3o de qualidade e evitar campo f\u00e9rtil para as fake news.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 segredo que a publicidade desempenha um papel fundamental na manuten\u00e7\u00e3o do jornalismo. Por\u00e9m, o Covid-19 fez com que muitas marcas interrompessem seus planos de marketing diante da incerteza trazida pela pandemia e pelas d\u00favidas de como se conectar com os consumidores nas circunst\u00e2ncias atuais. Mais do que nunca, agora n\u00e3o \u00e9 hora de as marcas evitarem a publicidade nos sites de not\u00edcias, tampouco de se afastar de termos como pandemia ou “Covid-19”.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 apenas prejudicial para a qualidade n\u00e3o anunciar no momento, mas \u00e9 uma decis\u00e3o comercial ineficaz. Segundo dados do E-Marketer e de um estudo desenvolvido pela Kantar, os consumidores querem que as marcas continuem anunciando durante a pandemia de coronav\u00edrus e que sejam \u00fateis no que se tornou \u201ca nova vida cotidiana\u201d. Al\u00e9m disso, estudos demonstraram repetidamente que o marketing em tempos de crise ajuda a aumentar as vendas de uma marca durante esse per\u00edodo de recess\u00e3o e tamb\u00e9m a sair na frente na retomada.<\/p>\n

Numa \u00e9poca em que o jornalismo desempenha talvez seu papel mais vital em nossa gera\u00e7\u00e3o, em uma complexa cobertura com dados e informa\u00e7\u00e3o relevante para sua audi\u00eancia, nos unimos aos publishers parceiros no seu pedido de “voltar e [n\u00e3o] bloquear o jornalismo”. Estamos todos juntos e isso n\u00e3o se aplica apenas a n\u00f3s como indiv\u00edduos, mas como entidades comerciais que apoiam outras empresas – especialmente aquelas que mant\u00eam nossas fam\u00edlias seguras e informadas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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